文章来源：中国花卉报社

在全国花木产业版图上，江苏沭阳正以一场震撼业界的“蝶变”书写传奇。作为国内花木集散的核心地标，这里2024年花木电商交易额突破350亿元，每秒就有25.7件花木快递发往全国各地，花木直播销售额占全国的三分之一。这个拥有60余万亩花木基地、35万从业者的花木之乡，正以惊人的速度向“中国花谷”迈进。

从“提篮叫卖”的乡土底色，到“数字跑腿”的时代锋芒，沭阳花木产业以诚信为基、科技为翼，在电商浪潮中完成了从产业大县到品牌高地的华丽跃迁，其崛起之路，是中国传统农业拥抱数字经济、实现高质量发展的典范样本。

从“提篮叫卖”到“数字跑腿”构建花木电商诚信新生态

驱车穿行于沭阳的乡间，道路两旁的园艺用品店鳞次栉比。花木、花盆、营养液、椰砖……记者沿途所见的多种业态，完整地串联起花木产业链的每一个环节。作为国内重要的花木集散中心，沭阳正在传统种植的基础上，通过电商拓展、科技赋能与农文旅融合，实现从“卖产品”到“卖场景”“卖服务”的深刻转型。

从早期靠大喇叭叫卖到开设网店，再到直播带货，沭阳花木销售的演化进程令人振奋。目前，这里拥有16个“淘宝镇”、104个“淘宝村”，花木网店共计4万余家，不仅是全国首批电子商务进农村综合示范县，还获评“2020全国县域数字农业农村发展先进县”，坚实的电商基础为花木产业转型升级提供了强大支撑。

公开数据显示，目前，沭阳集聚了淘宝、京东等平台上60%的花木类卖家，2025年1月至6月发出花木快递2.81亿件，带动销售额近140亿元。

然而，电商经济的快速发展也带来了“成长的烦恼”。宿迁市苗木商会会长马飞坦言，部分经营者为牟利做出虚假宣传、以次充好等失信行为，严重影响了产业声誉。这些问题折射出当地花木产业所面临的更深层次的挑战：缺乏特色品种，产品同质化严重；观赏苗木总量过剩，传统绿化苗木占比过高；花木品种更新缓慢，标准化生产水平不高。

面对信任危机，沭阳以壮士断腕的决心启动诚信体系建设，构建起“政府主导、部门协同、社会参与”的治理体系。

当地将线上清查与线下摸排相结合，对花木种苗经营户实现全覆盖监管，并连续开展“春雷”“砺剑”等专项整治，强化执法震慑。为完善长效机制，沭阳免费为花木电商办理营业执照2.9万余份、林木种子生产经营许可证2.6万余份，并创新推出“诚信标签”制度。

每一件快递发出前均粘贴标签，上面印有产地信息、监督电话与投诉二维码，实现“投诉—受理—处置—反馈”的全流程闭环管理。截至目前，全县已发放“诚信标签”9亿余张，处理相关投诉线索365件，网民满意度达98%以上。

此外，沭阳还推动企业建立溯源系统。以沭阳花乡种业有限公司为例，其“颗颗溯源”系统为每包种子赋予唯一身份批号，实现问题可追溯、责任可锁定。通过评选诚信典型、设立“红色直播间”等举措，沭阳县持续营造“守信光荣、失信可耻”的氛围。

目前，沭阳花木电商诚信建设已成功入选全国网络诚信建设典型案例。“‘买好花，信沭阳’逐渐成为行业共识。”马飞说。

从“野蛮生长”到“品牌信赖”科技赋能产业升级

在夯实诚信基础的同时，沭阳将科技创新视为破局关键，推动产业从“跟跑”向“并跑”“领跑”跨越。“如今，沭阳花木已迈向数字赋能的智慧农业发展阶段。”马飞告诉记者。

在沭阳县现代农业产业园，一批现代化智能温室正拔地而起。天津市东信花卉有限公司的智能温室项目占地近10万平方米，设有精品盆栽区、宝莲灯专业生产区、设备区与电商直播区等功能板块，采用环境智能调控与水肥一体化技术，实现高品质花卉的标准化、周年化生产。

斑斓生态农文旅科创园则聚焦蝴蝶兰产业，建有3000平方米组培室和5万平方米智能温室，配套文化旅游与教育培训区，形成“农业+科技+文旅”融合发展模式。园区与江苏省中国科学院植物研究所共建花木产业研究院，并与牛记兰花公司开展联合育种，推动自育品种市场转化。目前，园区蝴蝶兰年产量达1000万株。

花飞舞月季园作为精品花卉项目的代表，通过引进智能温室和精准环境调控技术，实现了高品质月季的标准化、周年化生产，产品不仅通过电商平台销往全国，更以稳定的品质在消费者中建立了“买好月季，找花飞舞”的品牌认知。

借力中国科学院、中国农业科学院、南京林业大学等“最强大脑”，沭阳已建成10多个孵化平台，收集6500多种植物种质资源，成为华东地区重要的花木种苗繁育中心。“沭阳月季”“沭阳地柏”等一大批“沭字号”产品已在全国市场形成影响力。

从“传统产业”到“中国花谷”创新融合开启新征程

产业形态的创新融合正在沭阳持续上演。艺川盆景园负责人周蒙蒙2018年返乡创业，主攻高端进口盆景，通过场景化销售与矩阵直播，年销售额突破2000万元。其团队还拓展花木养护服务，实现从销售向全流程服务转型，仅此一项年增收数十万元。

“80后”尤亚群同样引领着转型潮流。作为乐途果树研究中心负责人，他专注家庭园艺果树的容器化栽培，石榴、柿子、苹果、梨、枣、柠檬等树种热销，单株价格达3000元至5000元，线上线下销售两旺，展现出“美丽经济”的多元价值。

依托60万亩花木种植面积，沭阳打造了华东花木大世界、花海航空飞行营地、古栗林生态区等一批农文旅融合项目，整合观赏、亲子、研学、休闲等功能，推动产区变景区。据相关统计数据，2024年全县共接待游客728.43万人次，实现旅游综合收入65.21亿元。

此外，沭阳的花木深加工与配套产业同步发展，干花、花果茶、精油等产品不断丰富，花盆、工具、肥料等配套集群日益完善，形成了全链条协同发展的产业生态。

面对成就与挑战，沭阳现代农业产业园区党工委书记、管委会主任徐爱军表示：“未来，沭阳将以打造‘中国花谷’为目标，突破传统电商路径，以科技和人才为双翼，推动花木产业全链条升级。”具体举措包括花木加工业、建设全国性电商中心、壮大经营主体、强化品牌建设、推进诚信治理等。

“从‘提篮叫卖’到‘数字跑腿’，从‘野蛮生长’到‘品牌信赖’，沭阳花木产业的转型升级之路正是中国农村产业现代化发展的生动缩影。”徐爱军说，千年花乡的“颜值”正通过一条条网线、一座座智能温室，转化为乡村振兴的“产值”。沭阳正努力打造花木新品首发高地，走出一条依托品牌口碑的可持续发展之路。